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中秋月餅大戰(zhàn)***民意好口碑將指導(dǎo)百姓消費(fèi)




原標(biāo)題:中秋月餅大戰(zhàn)***民意好口碑將指導(dǎo)百姓消費(fèi)

       距離2014年中秋節(jié)還有1個(gè)月的時(shí)間,“月餅大戰(zhàn)”已進(jìn)入***,目前,在各地新聞媒體的報(bào)道中,“線上賣月餅相對(duì)火爆”、“主攻中低檔月餅”、“散裝月餅成主打”、“**禮盒遇冷”等成為熱點(diǎn)。
   受到反腐敗這一大環(huán)境的影響,目前各月餅品牌推廣更著眼于普通消費(fèi)者,月餅企業(yè)的宣傳更側(cè)重于味道、餡料、品類、性價(jià)比等因素,且明顯高于對(duì)包裝、外形的重視,大眾消費(fèi)者的口碑將繼續(xù)成為影響今年中秋月餅品牌市場表現(xiàn)的重要因素。
   中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)8月底將發(fā)布《2014年月餅品牌中國網(wǎng)絡(luò)口碑研究報(bào)告》,將對(duì)市場上較活躍60多個(gè)的品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑分析研究,從品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度等6大維度評(píng)析今年月餅品牌口碑的優(yōu)劣,為月餅百姓消費(fèi)提供參考,也為企業(yè)的品牌聲譽(yù)管理提供方向。
   在2013年的月餅品牌中國網(wǎng)絡(luò)口碑研究中,國內(nèi)外知名老品牌月餅是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn),如全聚德、稻香村、***、冠生園、震遠(yuǎn)同,港臺(tái)的美心、榮華、元祖,國外的星巴克、哈根達(dá)斯等。
   2013年,消費(fèi)者對(duì)美心和稻香村的質(zhì)量方面評(píng)價(jià)較高,全聚德、星巴克、安琪、哈根達(dá)斯、華美的企業(yè)美譽(yù)度靠前,米旗的消費(fèi)者好評(píng)度遙遙**于其他月餅品牌,這些月餅品牌在2014年又表現(xiàn)如何呢?
   目前,通過CSISC對(duì)月餅品牌網(wǎng)絡(luò)聲量的梳理,哈根達(dá)斯、元祖CANSO、華美huamel、星巴克、杏花樓、好利來、咀香園、美心Maxim’s、稻香村(北京)、稻香村(河北)、榮華(廣東)、克莉絲汀、全聚德、安琪、嘉華 、味多美、稻香村(蘇州)、大班TAIPAN、八喜、米旗、功德林、冠生園、稻香村(香港)、蓮香樓、***、新雅、老鼎豐、宮頤府、榮誠、可頌坊等30家月餅品牌的聲量較高,但其口碑狀況究竟如何目前尚不得而知。
   CSISC將對(duì)這60多家月餅品牌進(jìn)行口碑研究分析,并梳理出2014年的月餅民意好口碑品牌,其中品牌知名度TOP10、月餅品牌消費(fèi)者互動(dòng)度TOP10、月餅品牌質(zhì)量認(rèn)可度TOP10、月餅品牌企業(yè)美譽(yù)度TOP10、月餅品牌產(chǎn)品好評(píng)度TOP10、月餅品牌健康度TOP10屆時(shí)也將同期出爐。哪個(gè)品牌將是月餅界的民意好口碑,大數(shù)據(jù)將給百姓帶來答案。

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